LOGO（Logotype）即標(biāo)志圖案。它是以企業(yè)自身的名稱或作為基礎(chǔ)元素進行創(chuàng)意變形的產(chǎn)物；具有法律效力的一種特殊視覺形式。

LOGO設(shè)計是平面設(shè)計中感染力和表現(xiàn)力的方式之一。通過不同的造型、色彩及肌理變化使整體產(chǎn)生和諧的美感效果并能夠提升的度和美譽度，達到宣傳目的。因此越來越多的企業(yè)在建立的同時也注重對形象的保護與推廣。而隨著網(wǎng)絡(luò)信息時代的到來，LOGO的設(shè)計已經(jīng)不僅僅局限在傳統(tǒng)印刷品上而是逐漸向網(wǎng)站應(yīng)用延伸發(fā)展，以適應(yīng)時代的發(fā)展需求。

1、識別性：

LOGO是一個企業(yè)的象征物是企業(yè)理念的外化符號。一個的標(biāo)識可以讓人過目不忘并且便于人們記憶傳播。同時良好的標(biāo)識還具有強烈的裝飾性和藝術(shù)感染力，讓受眾對企業(yè)留下深刻印象從而提高其認知度和美譽程度。

2、獨特性：

好的標(biāo)識能體現(xiàn)獨特的企業(yè)文化內(nèi)涵以及特有的產(chǎn)品定位等特征，有利于增強消費者的購買欲和提高產(chǎn)品的市場競爭力。

3、美觀性：

一個好的LOGO不僅具備實用性而且還要兼顧觀賞性這樣才能起到更好的廣告效應(yīng)。

4、經(jīng)濟型：

由于LOGO屬于一種特殊的平面圖形所以相對于傳統(tǒng)的印刷制品而言成本較高但相對其他類型的媒體來說還是較為低廉且制作周期較短。

綜上所述：對于一家企業(yè)來講要想做好VI系統(tǒng)中的形象塑造就從自身實際出發(fā)結(jié)合市場需求來制定一套完整的CI體系包括LOGO在內(nèi)才能真正做到有效整合企業(yè)形象資源發(fā)揮的營銷價值實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)。